Basic Attention Token (BAT) là một nền tảng trao đổi quảng cáo phi tập trung, mã nguồn mở được xây dựng trên blockchain Ethereum. BAT được phát hành thông qua một đợt ICO vào ngày 31/5/2017, gọi vốn thành công khoảng 35 triệu USD chỉ trong chưa đầy 30 giây. Dự án ra đời với mục tiêu khắc phục những bất cập trong ngành quảng cáo số hiện nay – vốn bị đánh giá là thiếu minh bạch, kém hiệu quả và dễ bị gian lận.

Mô hình hoạt động của BAT cho phép các nhà quảng cáo trả tiền bằng token BAT cho các nhà xuất bản nội dung nhằm đổi lấy sự chú ý của người dùng. Token BAT được thiết kế để định lượng và định giá chính xác mức độ chú ý của người dùng trong hệ sinh thái này.

BAT bao gồm nhiều thành phần như hệ thống đo lường mức độ chú ý, bảng điều khiển phân tích và các thuật toán học máy. Khi tích hợp vào ứng dụng, BAT sử dụng hệ thống quảng cáo BAT Ads – cho phép hiển thị quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên dữ liệu được lưu trữ cục bộ trên thiết bị của người dùng. Quá trình nhắm mục tiêu quảng cáo hoàn toàn diễn ra trên thiết bị, giúp loại bỏ nhu cầu theo dõi từ bên thứ ba.

BAT chủ yếu được tích hợp trong trình duyệt Brave – một trình duyệt mã nguồn mở, ưu tiên quyền riêng tư, có khả năng chặn quảng cáo và phần mềm độc hại. Brave sử dụng công nghệ blockchain để theo dõi sự chú ý của người dùng một cách ẩn danh và an toàn, đồng thời chia sẻ phần thưởng với các nhà xuất bản nội dung.

Trong hệ thống BAT, “sự chú ý” của người dùng – tức sự tương tác và tập trung vào nội dung kỹ thuật số như quảng cáo – được ghi nhận thông qua Brave. Dữ liệu cá nhân và thông tin theo dõi người dùng chỉ được lưu trữ trên thiết bị của chính họ, đảm bảo tính riêng tư tuyệt đối.

Basic Attention Token được ra mắt từ năm 2016 và có sự tham gia của nhiều tên tuổi nổi bật trong ngành công nghệ, bao gồm Brendan Eich – cha đẻ của ngôn ngữ lập trình JavaScript và đồng sáng lập Mozilla. Ngoài ra còn có Brian Bondy (đồng sáng lập Brave, kỹ sư trưởng) và Scott Locklin (kỹ sư cao cấp, đồng sáng lập Kerf Software).

BAT là sản phẩm của đội ngũ xây dựng trình duyệt Brave – một công cụ tập trung vào quyền riêng tư, cho phép đo lường sự chú ý của người dùng và phân phối phần thưởng tương xứng đến các nhà xuất bản nội dung.