Airdrop đã trở thành một trong những chiến lược thu hút người dùng mạnh mẽ nhất trong thế giới DeFi.
Hàng loạt thợ săn airdrop háo hức đổ xô vào các blockchain mới, hy vọng đủ điều kiện để nhận được những phần thưởng giá trị trong tương lai dưới dạng token.
Đối với các blockchain, việc ra mắt token thông qua airdrop được xem như một công cụ marketing hiệu quả, không chỉ gia tăng số lượng người dùng mà còn thúc đẩy sự phát triển của cộng đồng.
Trong năm qua, nhiều blockchain đã trao thưởng cho người dùng thông qua các đợt airdrop token. Tuy nhiên, liệu những đợt airdrop này có thực sự hiệu quả trong việc duy trì sự quan tâm của người dùng?
Hoạt động được duy trì
Các blockchain ra mắt token thông qua airdrop thường kích hoạt bùng nổ hoạt động và duy trì tương tác lâu dài. Một ví dụ điển hình là Optimism, chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ và duy trì mức hoạt động cao sau khi ra mắt token OP vào năm 2022.
Nhiều người cho rằng hiệu ứng này là do các chương trình khuyến khích sau khi ra mắt token, hứa hẹn phần thưởng cho người dùng chuyển tiền.
Tuy nhiên, ngay cả các chain không cung cấp hoặc quảng cáo rõ ràng những chiến dịch như vậy, chẳng hạn như Starknet, cũng duy trì mức tiền gửi cao hơn sau khi ra mắt token của họ.
Một ví dụ khác là nền tảng giao dịch hợp đồng tương lai vĩnh viễn Hyperliquid.
Sau đây là biểu đồ về khối lượng hợp đồng tương lai vĩnh viễn trước và sau khi ra mắt token HYPE và airdrop. Biểu đồ không bao gồm khối lượng giao ngay của token HYPE.
Khối lượng giao dịch hợp đồng tương lai vĩnh viễn của HYPE chiếm một phần rất nhỏ (khoảng 5%) trong tổng khối lượng giao dịch hàng ngày. Điều này có nghĩa là phần lớn khối lượng giao dịch này đến từ các sản phẩm hợp đồng tương lai thực sự của HYPE, không phải từ việc người dùng giao dịch token HYPE của chính họ.
Airdrop HYPE đã dẫn đến tăng mạnh giao dịch không phải HYPE trên Hyperliquid.
Chúng ta có thể thấy hiệu ứng này một lần nữa trong biểu đồ thể hiện gia tăng người dùng Hyperliquid mới.
Quan sát các chain khác, mô hình này lặp lại thường xuyên: airdrop token gốc là chất xúc tác tăng trưởng đáng kể thu hút người dùng mới và tăng trưởng trong nhiều trường hợp duy trì theo thời gian.
Vượt qua sự trì trệ
Một phần thành công có lẽ là nhờ vào sự chú ý lớn mà blockchain nhận được khi cả ngành crypto tập trung vào nó trong vài ngày. Sự quan tâm đó không chỉ giúp quảng bá blockchain mà còn thu hút thêm nhiều người dùng mới, giống như cách các sản phẩm khác thường lan tỏa qua sự tò mò ban đầu.
Ngoài ra, việc tham gia vào các đợt ra mắt token — đầu tư hoặc giao dịch token mới phát hành — thường là hoạt động chỉ có thể thực hiện được trên chính blockchain của token đó. Đây là yếu tố khiến người dùng buộc phải thử nghiệm nền tảng.
Trong bối cảnh tiền điện tử hiện tại, các blockchain trở nên phổ thông hóa. Hầu hết các blockchain đều cung cấp sàn giao dịch phi tập trung (DEX) để người dùng giao dịch phiên bản cầu nối của các tài sản lớn như Bitcoin và Ethereum, các giao thức cho vay để vay vốn hay các giao thức hợp đồng tương lai vĩnh viễn cho giao dịch đòn bẩy, cùng nhiều tính năng khác.
Nói cách khác, bạn có thể thực hiện hầu hết các hoạt động crypto quan trọng trên bất kỳ blockchain nào. Vậy, nếu tất cả các nhu cầu cơ bản đã được đáp ứng, điều gì khiến người dùng muốn chuyển sang một blockchain khác thông qua các cầu nối phức tạp?
Câu trả lời nằm ở tâm lý tiêu dùng phổ biến: khi người dùng đã quen thuộc với một sản phẩm, họ thường không chuyển đổi sang một sản phẩm cạnh tranh trừ khi sự cải tiến đó thực sự đột phá. Điều này phần lớn là do sự trì trệ và chi phí chuyển đổi.
Tuy nhiên, khi một blockchain mới ra mắt token độc quyền, người dùng bắt buộc phải sử dụng nền tảng đó để giao dịch token. Đây là một chất xúc tác mạnh mẽ, buộc họ phải chuyển đổi và thử nghiệm các sản phẩm khác trên blockchain đó. Nếu họ cảm thấy hài lòng, khả năng cao họ sẽ tiếp tục sử dụng hoặc thậm chí chuyển đổi hoàn toàn.
Một minh chứng điển hình là trường hợp của Hyperliquid. Ban đầu, người dùng tìm đến để giao dịch token HYPE, nhưng sau đó họ dần chuyển hẳn sang sử dụng nền tảng để giao dịch hợp đồng tương lai vĩnh viễn vì sản phẩm thực sự đáp ứng tốt nhu cầu của họ.
Nghiên cứu điển hình: Scroll
Một minh chứng tiêu biểu cho những lập luận trên là đợt ra mắt token của Scroll vào tháng 10.
Được đánh giá là một sự kiện ra mắt token đáng mong đợi, giống như nhiều sự kiện tương tự trước đây, nhưng Scroll đã lựa chọn một hướng đi khác biệt: hợp tác chiến lược với Binance.
Ngay từ khi ra mắt, token SCR của Scroll đã có thể được giao dịch trên Binance. Để đảm bảo thanh khoản, Scroll cung cấp lượng lớn token cho Binance. Ngoài ra, nền tảng này còn phân bổ thêm một lượng token đáng kể để người dùng có thể kiếm được thông qua các chương trình trên Binance.
Với cách tiếp cận này, Binance trở thành nơi giao dịch tốt nhất cho SCR vào thời điểm ra mắt, thay vì chính blockchain Scroll.
Phân tích dữ liệu khối lượng giao dịch DEX của Scroll sau đợt airdrop cho thấy một xu hướng khác biệt: hoạt động giao dịch giảm dần. Vì người dùng có thể giao dịch SCR mà không cần sử dụng blockchain Scroll, nhiều người đã không tham gia sâu vào hệ sinh thái của Scroll như thường thấy ở các trường hợp khác.
Các chất xúc tác tương tự
Khi phân tích các chất xúc tác tăng trưởng gần đây, một điểm chung dễ nhận thấy là chúng đều liên quan đến việc cung cấp một tính năng hoặc cơ hội chỉ có thể thực hiện trên chính blockchain của dự án.
Một trong những yếu tố quan trọng trong câu chuyện tăng trưởng ban đầu của Base (thuộc Coinbase) là nền tảng SocialFi Friend.tech. Người dùng đã chuyển sang Base vì đây là nơi duy nhất họ có thể giao dịch các hồ sơ X và họ thực sự muốn tham gia vào hoạt động này.
Tương tự, Arbinyan, một giao thức cho phép người dùng gửi ETH để nhận token NYAN, đã tạo ra hiệu ứng tương tự. Nó được ra mắt ngay sau khi blockchain Arbitrum chính thức đi vào hoạt động và tạo ra một làn sóng lớn khi người dùng đổ xô vào để farm token.
Tuy nhiên, các chất xúc tác tăng trưởng này không phải là điều dễ dàng tái tạo.
Chẳng hạn, không ai có thể dự đoán được rằng Friend.tech sẽ thành công trước khi ra mắt. Những thử nghiệm SocialFi trước đó của nhà sáng lập đều thất bại và các nỗ lực sao chép Arbinyan đã dẫn đến việc người dùng DeFi ồ ạt farm và dump các dự án, vì mọi người đều biết trước cách cuộc chơi sẽ diễn ra. Kết quả là các token gần như không còn giá trị.
Trong khi đó, việc ra mắt token gốc lại là một trong số ít các chất xúc tác mà team blockchain này có thể hoàn toàn kiểm soát.
Điều đáng chú ý là gần đây, chúng ta đã chứng kiến hai blockchain lớn, Move và Abstract, bỏ qua lợi thế này bằng cách ra mắt token của họ trên một blockchain khác trước khi blockchain của họ chính thức hoạt động.
Khi các blockchain này cuối cùng đi vào hoạt động, các team sẽ thiếu một công cụ quan trọng trong bộ công cụ phát triển của mình. Mặc dù việc phát triển mà không có sự hỗ trợ từ việc ra mắt token là hoàn toàn khả thi, như Base đã chứng minh, nhưng điều này chắc chắn sẽ làm cho quá trình tăng trưởng trở nên khó khăn hơn.
Disclaimer: Bài viết chỉ có mục đích thông tin, không phải lời khuyên đầu tư. Nhà đầu tư nên tìm hiểu kỹ trước khi ra quyết định. Chúng tôi không chịu trách nhiệm về các quyết định đầu tư của bạn.
Tham gia Telegram: https://t.me/tapchibitcoinvn
Twitter (X): https://twitter.com/tapchibtc_io
Tiktok: https://www.tiktok.com/@tapchibitcoin
- Airdrop của Hyperliquid đã thay đổi cuộc chơi như thế nào?
- Top những đợt airdrop token game hấp dẫn sắp tới trên Ethereum và TON
- Việt Nam có kế hoạch thử nghiệm sàn giao dịch crypto tại Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh
Minh Anh
