Blockchain thúc đẩy công nghiệp quảng cáo như thế nào?

Updated: 11/01/2018 at 22:27

Trong kỷ nguyên vàng của quảng cáo, việc tìm đối tượng dễ như đăng quảng cáo trên báo, đài, TV hoặc treo bảng. Tuy nhiên, với sự xuất hiện của Internet cùng sự phát triển của các phương tiện truyền thông mới, phương thức quảng cáo kể trên ngày càng trở nên kém hiệu quả trong việc thu hút người tiêu dùng. Khi thị trường quảng cáo ngày càng trở nên bão hòa, khách hàng ngày càng trở nên thờ ơ, thì các nhà quảng cáo càng phải tập trung khai thác thông điệp vào những đối tượng đặc biệt hơn bao giờ hết.

Đối với các doanh nghiệp nhỏ, nhắm trúng mục tiêu là yếu tố hết sức quan trọng. Quảng cáo phải được tăng cường trên nhiều cấp độ theo vị trí địa lý, nhân khẩu học.. Mục đích không chỉ là thu hút người tiêu dùng ghé thăm cửa hàng, mà còn phải là đối tượng khách hàng mục tiêu. Và quảng cáo dựa trên địa điểm (Location – based advertising – LBA) được thiết kế dành riêng cho doanh nghiệp kiểu này. LBA giúp cho những cửa hàng hoạt động theo phương thức truyền thống bằng cách kết hợp quảng cáo trên điện thoại di động với công nghệ quảng cáo dựa vào vị trí thuộc tính của khách hàng. Sự thành công của phương thức quảng cáo mới này là minh chứng rõ ràng cho hiệu quả của ngành công nghiệp LBA. Tính đến năm 2020, gần 30 tỷ USD dự kiến sẽ được đổ vào ngành công nghiệp này. Theo BIA Kelsey, chỉ với 9.8 tỷ USD đầu tư vào năm 2015, ngành công nghiệp này đã gặt hái 24.6% tốc độ tăng trưởng hàng năm.

Tuy nhiên, thị trường đầy tiềm năng này vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức lớn. Nhiều khách hàng tỏ ra quan ngại về quyền riêng tư và vẫn do dự không tham gia vào phương thức này. Thêm vào đó là một số bất cập trong bản thân các dịch vụ khuyến mãi của LBA. Blockchain đã loại bỏ những vấn đề này và tương lai sẽ còn phá vỡ những rào cản tồn tại trong ngành công nghiệp còn non trẻ này.

Hình thành chuỗi liên kết

Các thương nhân và nhà buôn lẻ ở một vị trí cụ thể phải tận dụng lợi thế của phương thức quảng cáo này, bởi họ có thể tiết kiệm rất nhiều tiền quảng cáo thay vì lãng phí từng đồng tiền mồ hôi nước mắt vào những người khách hàng không tiềm năng. Tuy nhiên, vấn đề đặt ra ở đây là, làm thế nào để những doanh nghiệp địa phương có thể tạo ra cộng đồng trực tuyến góp sức cho các hoạt động kinh doanh ngoại tuyến của mình.

Việc xác định nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu và điều chỉnh nội dung thông điệp là yếu tố chủ chốt. Ngoài ra chúng ta còn có thể kể đến các chương trình khuyến mãi hấp dẫn dành cho khách hàng. Vì vậy, hầu hết các doanh nghiệp chọn nền tảng quảng cáo dựa trên địa điểm như Groupon.

Nhắm vào mục tiêu cụ thể

Mọi tương tác mà các nền tảng như Groupon khuyến khích giữa doanh nghiệp và khách hàng đều nông cạn và không hiệu quả. Khách hàng sẽ nhận được những phiếu giảm giá liền tay tại các hệ thống dịch vụ xung quanh nơi họ sinh sống. Hệ thống này cho thấy hai vấn đề chính: khách hàng không cần phải cung cấp bất kỳ giá trị bổ sung nào ngoài tiền của họ và họ sẽ chỉ đến nhà hàng hoặc cửa hàng nếu họ có phiếu giảm giá. Các phiếu giảm giá cũng bị giới hạn tại các thời điểm nhất định trong ngày, tại các sản phẩm cụ thể hoặc tại các mục menu. Và các doanh nghiệp cũng phải làm việc cật lực để tối ưu hóa các khoản giảm giá này sao cho không bị thâm hụt khi khách hàng thực hiện đổi trả phiếu giảm giá.

Những công ty khác như FourSquare lại đem đến cho doanh nghiệp và khách hàng cái nhìn tiêu cực về thị trường. Các công ty phải chi trả để mua dữ liệu khách hàng từ các công ty tiếp thị mà vẫn không đạt được kết quả mong muốn. Mặt khác, người tiêu dùng phải lướt qua hàng trăm bài đăng chỉ để tìm hiểu liệu nội dung đang được hiển thị đến từ ý kiến người dùng hay là một bài đăng được tài trợ để thu hút sự chú ý. Từ đó, người tiêu dùng không có động lực để tin tưởng vào hệ thống, cũng như chủ động tham gia.
Nền tảng LBA mới ra đời dựa trên công nghệ đem lại cho doanh nghiệp địa phương một hướng tiếp cận mới đối với cộng đồng trực tuyến, nơi giá trị liên tục xoay vòng giữa họ và những khách hàng trực tuyến trung thành.

Sự trợ giúp đắc lực đến từ công nghệ Blockchain

Bản chất là công nghệ sổ cái phân phối, Blockchain vận hành như một nền tảng phần mềm chạy trên chính mạng lưới của mình, thay vì dựa trên máy chủ trung tâm. Cơ sở hạ tầng độc đáo của Blockchain đã giải quyết các hạn chế về tính bảo mật trong lưu trữ nội dung tập trung, cũng như giúp việc lưu trữ thông tin trên mạng an toàn hơn bao giờ hết. Và Blockchain sử dụng tiền kỹ thuật số làm phương thức trao đổi cho mọi giao dịch trên mạng, từ đó loại bỏ vị trí trung gian giữa người dùng và người cung cấp nội dung, dẫn đến tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Cryptocurrency hoạt động như một loại tiền thưởng, nhưng có thể được tùy chỉnh để khuyến khích các bên liên quan tạo lợi nhuận cho hệ sinh thái. Quảng cáo dựa trên địa điểm là một ứng dụng thích hợp cho công nghệ này vì nó có thể phối hợp lợi ích của khách hàng mục tiêu và lợi ích của công ty , nuôi dưỡng mối liên hệ đôi bên cùng có lợi. Các công ty sáng tạo đang nhiệt tình theo đuổi công nghệ này.

Giải thưởng tính bằng token

Những thành viên đóng góp nhiều giá trị cho hệ sinh thái sẽ được thưởng token, thay vì thưởng bằng tiền mặt. Và những khách hàng năng đóng góp, tham gia và sử dụng token sẽ được thưởng thêm điểm để mua thêm nhiều token từ các cửa hàng mà họ yêu thích.
Hệ thống tự duy trì này sẽ tái tạo giá trị một cách kín đáo, nghĩa là các thương gia không phải trả công để giành được sự trung thành của doanh nghiệp và có thể thu được các kết quả quảng cáo hữu hình để đổi lấy một khoản chiết khấu nhỏ.

Tuy nhiên, điều quan trọng là, do bản chất các giao dịch trên Blockchain là công khai và không thể thay đổi, công nghệ này đã đem lại độ tín nhiệm cao cho các doanh nghiệp. Điều này cho phép người bán có thể tinh chỉnh tốt hơn các chương trình khuyến mại của họ và cung cấp các giao dịch có liên quan hơn cho khách hàng dựa trên dữ liệu minh bạch.

Lời cuối

Dịch vụ dựa trên nền tảng Blockchain giúp cho phương thức quảng cáo dựa trên vị trí trở nên minh bạch hơn, cung cấp hướng tiếp cận tốt hơn cho các doanh nghiệp địa phương và đem lại cho khách hàng mặt hàng tốt hơn. Thiết bị di động có khả năng trở thành cổng thông tin cung cấp những trải nghiệm địa phương tốt nhất, trừ khi các trung gian thành lập trạm thu phí ở hai bên. Thật may mắn, Blockchain đang giúp xây dựng một làn đường thông thoáng, nơi mà khách hàng địa phương có thể nhanh chóng tìm thấy các cơ sở địa phương hoạt động nhiệt tình nhất.

Xem thêm:

Sn_Nour

Tạp chí Bitcoin

Được đề cập trong bài viết
Bình luận
Đang tải
Mới cập nhật

Thị trường chứng khoán Mỹ chứng kiến làn sóng bán tháo vào thứ Sáu, đặc biệt ở nhóm cổ phiếu tiền điện tử, trong bối cảnh dữ liệu kinh tế kém tích cực và lo ngại về các biện pháp thuế quan mới. Cổ phiếu của Coinbase (COIN), Riot Platforms... ...

Thị trường crypto mở đầu tuần theo xu hướng giảm và dường như cũng sẽ kết thúc tuần trong tình trạng tương tự. Tuy nhiên, một số altcoin đã thành công lội ngược dòng và có khả năng tiếp tục tận dụng sự biến động của cuối tuần để ghi... ...

Ethereum (ETH) có thể đối mặt với áp lực giảm giá trong tháng 8 khi lực hỗ trợ từ các tổ chức đầu tư và cá voi – yếu tố đã giúp ETH đạt đỉnh $3.800 vào tháng 7 – đang suy yếu. Tâm lý bi quan đang âm thầm... ...

Thị trường tiền điện tử rúng động mạnh trong phiên giao dịch sớm tại châu Á sáng thứ Sáu, khi vốn hóa toàn thị trường “bốc hơi” gần 4%, giảm từ 3,87 nghìn tỷ USD xuống còn 3,74 nghìn tỷ USD. Bitcoin (BTC) mất 3% giá trị, trượt xuống dưới... ...

XRP đang phát ra hàng loạt tín hiệu tích cực, cho thấy đà phục hồi ngắn hạn có thể đang hình thành — với kỳ vọng mức tăng giá lên tới 20% trước khi tháng 8 khép lại. Phân kỳ tăng giá cho thấy áp lực bán đang suy yếu... ...

Cardano (ADA) đang chịu áp lực bán tháo cùng xu hướng giảm chung của thị trường. Trong 24 giờ qua, giá ADA đã giảm 7,6%, xóa đi phần lớn đà tăng gần đây. Tuy vậy, trên khung thời gian hàng tháng, ADA vẫn tăng 28,6%, khiến trader bị giằng co... ...

Giá Bitcoin đã giảm xuống dưới $113.000, kéo theo hơn 200 triệu USD các vị thế long sử dụng đòn bẩy bị thanh lý, đồng thời gây áp lực lên tâm lý nhà đầu tư trong thị trường phái sinh. Việc giá không thể duy trì trên ngưỡng $120.000 trong... ...

Tháng 8/2025 sẽ là một trong những cột mốc đáng chú ý nhất của cộng đồng blockchain toàn cầu, khi hàng loạt sự kiện lớn lần lượt diễn ra tại các trung tâm công nghệ từ Mỹ, Châu Âu, Châu Á đến Mỹ Latinh. Đây chính là thời điểm để... ...

Cứ mỗi bốn năm, một sự kiện đã được code hóa sẵn trong nền tảng của Bitcoin lại làm rung chuyển toàn bộ thị trường tiền mã hóa, thu hút sự quan tâm từ thợ đào, nhà đầu tư cho đến giới tài chính toàn cầu. Đó chính là sự... ...

Bitcoin đã giảm xuống dưới ngưỡng hỗ trợ 115.000 đô la vào thứ 6, nhưng đà giảm có thể sẽ bị hạn chế. Theo một báo cáo từ Galaxy Research công bố hôm thứ 5, các công ty nắm giữ Bitcoin trong kho bạc đang tích cực mua vào, với... ...

Xem thêm bài viết

Chọn chế độ hiển thị:
Bình thường Bảo vệ mắt Dark Mode