Game trên Telegram gặp khó khăn trong việc kiếm doanh thu, giữ chân người dùng trong Q4: báo cáo

Updated: 08/02/2025 at 8:15

Hàng triệu người dùng mới đã đăng ký vào blockchain TON, hệ thống liên kết với Telegram, nhờ sự bùng nổ của các game tap-to-earn. Thành công này từng được nhiều chuyên gia trong giới Web3 ca ngợi là một trong những điểm sáng của năm qua. Tuy nhiên, đà tăng trưởng nhanh chóng chững lại khi bước sang quý 4 năm 2024, với sự sụt giảm đáng kể trong hoạt động người dùng do những đợt airdrop kém hấp dẫn, theo báo cáo mới công bố vào thứ Sáu.

“Quý 4 năm 2024 là một thời kỳ đáng suy ngẫm đối với hệ sinh thái Telegram. Sau khi cơn sốt tap-to-earn đạt đỉnh vào cuối quý 3, các game thủ phải đối mặt với kết quả airdrop không như mong đợi, dẫn đến sự sụt giảm mạnh về lưu lượng truy cập và mức độ tương tác trong hệ sinh thái blockchain của nền tảng này”, công ty phân tích dữ liệu Helika nhận định.

Theo Helika, game clicker “Hamster Kombat” là một ví dụ điển hình về dự án non trẻ có chiến dịch airdrop kém hấp dẫn. Game này đã triển khai airdrop vào cuối năm ngoái nhưng không thể tái lập thành công của “Notcoin”— game tap-to-earn đã tạo nên làn sóng quan tâm lớn đối với các game trên Telegram.

“Lượng người dùng của ‘Hamster Kombat’ đã giảm mạnh từ 300 triệu vào tháng 8 xuống còn 41 triệu vào tháng 11 sau đợt airdrop,” báo cáo của Helika chỉ ra. Team phát triển “Hamster Kombat” phản hồi rằng “con số 300 triệu phản ánh tổng số người chơi, không phải số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU). MAU cao nhất từng đạt hơn 155 triệu.”

Bất chấp sự sụt giảm của “Hamster Kombat”, blockchain TON vẫn ghi nhận hơn 100 triệu tài khoản mới trong 12 tháng qua, tăng từ khoảng 6 triệu lên hơn 140 triệu, theo số liệu từ Tonstat.

Giám đốc Helika, ông Ilya Abugov, cho biết báo cáo của công ty được tổng hợp từ phân tích dữ liệu on-chain, kết hợp với khảo sát và trao đổi với các team phát triển. Helika có mối quan hệ chặt chẽ với hệ sinh thái TON và năm ngoái đã hợp tác với The Open Platform (TOP), một trong những đơn vị phát triển mạo hiểm lớn trong mạng lưới này. Hầu hết các mini-app và game trong hệ sinh thái Telegram đều dựa trên TON.

Ngoài ra, Helika—được Pantera Capital hậu thuẫn—cũng đã hợp tác với “Notcoin” để ra mắt chương trình tăng tốc game trên Telegram trị giá 50 triệu USD vào năm ngoái.

Thách thức về giữ chân người dùng

Cuối năm ngoái, tỷ lệ giữ chân người dùng của các game trên Telegram chỉ dao động từ 5% đến 20%, thấp hơn đáng kể so với tiêu chuẩn ngành game truyền thống (20% đến 30%). Khi sức hút từ airdrop giảm dần, tỷ lệ DAU/MAU của các ứng dụng tương tự cũng lao dốc, kéo theo sự suy giảm chung của toàn bộ hệ sinh thái,” theo Helika nhận định.

TON Foundation, tổ chức chịu trách nhiệm phát triển blockchain TON và có mối quan hệ mật thiết với Telegram, hiện chưa đưa ra bình luận chính thức.

“Cũng cần lưu ý rằng do tình trạng botting và farming, việc xác định số lượng người dùng thực sự, đặc biệt là game thủ, là một thách thức không nhỏ,” Helika bổ sung.

Bài toán doanh thu

Helika chỉ ra rằng doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) của game thủ Telegram “biến động mạnh và ở mức thấp.” Công ty cũng nhấn mạnh rằng “trước áp lực giảm từ doanh số bán lưu lượng truy cập và các mô hình kiếm tiền trong ứng dụng vẫn đang được hoàn thiện, rất ít team phát triển có thể đảm bảo tính hiệu quả kinh tế.”

Tháng trước, Telegram đã yêu cầu tất cả các ứng dụng liên quan đến tiền điện tử phải sử dụng độc quyền TON, đồng nghĩa với việc loại bỏ các đối thủ cạnh tranh như Mantle và Sui. Theo Helika, mặc dù động thái này giúp củng cố vị thế của TON, nhưng có thể gây bất lợi cho các nhà phát triển đang nhận tài trợ từ các blockchain khác.

Dù báo cáo của Helika phần nào làm giảm kỳ vọng về sự thành công của TON trong việc thu hút gần 1 tỷ người dùng Telegram, nhưng công ty vẫn đưa ra góc nhìn tích cực khi hướng đến năm 2025.

“Rõ ràng, Telegram đang rất quan tâm đến việc thu hút các studio game và liên tục mở rộng các tính năng hỗ trợ họ. Điều này mở ra cơ hội cho các game có chiều sâu hơn xuất hiện vào năm 2025, khi các studio có thể phát triển các tựa game midcore (game cân bằng các yếu tố của cả game casual và hardcore, thu hút đối tượng người chơi rộng lớn bao gồm cả người chơi thông thường, những người thích lối chơi nhẹ nhàng, dễ tiếp cận và những game thủ tận tâm hơn, những người tìm kiếm trải nghiệm sâu sắc và thử thách hơn) và game hardcore (game có độ khó cực kì cao và đòi hỏi người chơi phải cực kỳ tập trung để chinh phục nó)”, Helika nhận định.

Disclaimer: Bài viết chỉ có mục đích thông tin, không phải lời khuyên đầu tư. Nhà đầu tư nên tìm hiểu kỹ trước khi ra quyết định. Chúng tôi không chịu trách nhiệm về các quyết định đầu tư của bạn. 

Tham gia Telegram: https://t.me/tapchibitcoinvn

Twitter (X): https://twitter.com/tapchibtc_io

Ông Giáo

Được đề cập trong bài viết
Bình luận
Mới cập nhật

Nhiều người cho rằng giá Bitcoin không thể tăng cao hơn nữa vì nhu cầu từ nhà đầu tư nhỏ lẻ đang suy giảm. Dữ liệu on-chain dường như củng cố nhận định này: hoạt động của ví nhỏ đang ở mức thấp nhất trong nhiều năm. Nhưng liệu đây... ...

IPO trị giá 1,1 tỷ USD của Circle đã phá vỡ “trần kính” trong ngành tiền điện tử, chứng minh rằng các công ty tài sản số hoàn toàn có thể thu hút sự chú ý nghiêm túc từ Phố Wall. Cổ phiếu của Circle tăng gần 290% trong ngày... ...

Thị trường crypto tại Nigeria khởi đầu tháng 7 với tín hiệu tích cực, khi hoạt động giao dịch gia tăng trên nhiều altcoin. Xu hướng này phản ánh sự quan tâm ngày càng nhiều từ nhà đầu tư Nigeria đối với các cơ hội mới nổi, trong bối cảnh... ...

Cardano (ADA) đã giành lại vùng hỗ trợ quan trọng gần mốc 0,59 đô la sau nhiều tuần chịu áp lực giảm giá kéo dài, cho thấy khả năng đảo chiều xu hướng khi hoạt động mua đang gia tăng. Tại thời điểm viết bài, phe bò đang nỗ lực... ...

Pepe (PEPE) tăng giá trong 7 ngày qua sau khi có sự tham gia của các thực thể lớn mua vào tài sản này. Tuy nhiên, mức tăng phụ thuộc vào một số động lực thị trường, đặc biệt là mức hỗ trợ quan trọng hiện đang test. Trong khi niềm... ...

Changpeng Zhao (CZ) – đồng sáng lập sàn giao dịch Binance – mới đây đã phản hồi một bài đăng trên X nhắc lại dự báo Bitcoin sẽ đạt mốc 1 triệu USD mà ông từng đưa ra trong chuyến thăm Pakistan đầu năm nay. Có vẻ như CZ vẫn... ...

Theo thông tin mới nhất từ công cụ CME FedWatch, khả năng Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) cắt giảm lãi suất vào tháng 7 đã giảm mạnh xuống dưới 5%, sau khi báo cáo việc làm của tháng 6 bất ngờ vượt kỳ vọng. Điều này có thể... ...

Theo một chuyên gia phân tích cảnh báo, Bitcoin có thể chỉ còn vài tháng tăng giá trước khi chu kỳ hiện tại kết thúc, đặc biệt nếu nó tiếp tục lặp lại mô hình lịch sử từ năm 2020. “Chúng ta chỉ còn một khoảng thời gian rất ngắn... ...

Trong báo cáo gần đây, Sean Dawson, Giám đốc nghiên cứu tại Derive.xyz, đã chia sẻ những phân tích về tình hình biến động ngụ ý của Bitcoin và Ether trong tháng 6, đồng thời đưa ra dự báo về triển vọng thị trường trong tháng 7. Theo Dawson, mặc... ...

Giá của PI Network hiện đang duy trì ở mức ổn định xung quanh mốc 0,47 đô la trong suốt bốn ngày qua. Các trader lạc quan đang tích cực tham gia để ngăn chặn sự phá vỡ dưới ngưỡng này, đồng thời lo ngại khả năng giá sẽ quay... ...

Xem thêm bài viết
Chọn chế độ hiển thị:
Bình thường Bảo vệ mắt Dark Mode