Game trên Telegram gặp khó khăn trong việc kiếm doanh thu, giữ chân người dùng trong Q4: báo cáo

Updated: 08/02/2025 at 8:15

Hàng triệu người dùng mới đã đăng ký vào blockchain TON, hệ thống liên kết với Telegram, nhờ sự bùng nổ của các game tap-to-earn. Thành công này từng được nhiều chuyên gia trong giới Web3 ca ngợi là một trong những điểm sáng của năm qua. Tuy nhiên, đà tăng trưởng nhanh chóng chững lại khi bước sang quý 4 năm 2024, với sự sụt giảm đáng kể trong hoạt động người dùng do những đợt airdrop kém hấp dẫn, theo báo cáo mới công bố vào thứ Sáu.

“Quý 4 năm 2024 là một thời kỳ đáng suy ngẫm đối với hệ sinh thái Telegram. Sau khi cơn sốt tap-to-earn đạt đỉnh vào cuối quý 3, các game thủ phải đối mặt với kết quả airdrop không như mong đợi, dẫn đến sự sụt giảm mạnh về lưu lượng truy cập và mức độ tương tác trong hệ sinh thái blockchain của nền tảng này”, công ty phân tích dữ liệu Helika nhận định.

Theo Helika, game clicker “Hamster Kombat” là một ví dụ điển hình về dự án non trẻ có chiến dịch airdrop kém hấp dẫn. Game này đã triển khai airdrop vào cuối năm ngoái nhưng không thể tái lập thành công của “Notcoin”— game tap-to-earn đã tạo nên làn sóng quan tâm lớn đối với các game trên Telegram.

“Lượng người dùng của ‘Hamster Kombat’ đã giảm mạnh từ 300 triệu vào tháng 8 xuống còn 41 triệu vào tháng 11 sau đợt airdrop,” báo cáo của Helika chỉ ra. Team phát triển “Hamster Kombat” phản hồi rằng “con số 300 triệu phản ánh tổng số người chơi, không phải số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU). MAU cao nhất từng đạt hơn 155 triệu.”

Bất chấp sự sụt giảm của “Hamster Kombat”, blockchain TON vẫn ghi nhận hơn 100 triệu tài khoản mới trong 12 tháng qua, tăng từ khoảng 6 triệu lên hơn 140 triệu, theo số liệu từ Tonstat.

Giám đốc Helika, ông Ilya Abugov, cho biết báo cáo của công ty được tổng hợp từ phân tích dữ liệu on-chain, kết hợp với khảo sát và trao đổi với các team phát triển. Helika có mối quan hệ chặt chẽ với hệ sinh thái TON và năm ngoái đã hợp tác với The Open Platform (TOP), một trong những đơn vị phát triển mạo hiểm lớn trong mạng lưới này. Hầu hết các mini-app và game trong hệ sinh thái Telegram đều dựa trên TON.

Ngoài ra, Helika—được Pantera Capital hậu thuẫn—cũng đã hợp tác với “Notcoin” để ra mắt chương trình tăng tốc game trên Telegram trị giá 50 triệu USD vào năm ngoái.

Thách thức về giữ chân người dùng

Cuối năm ngoái, tỷ lệ giữ chân người dùng của các game trên Telegram chỉ dao động từ 5% đến 20%, thấp hơn đáng kể so với tiêu chuẩn ngành game truyền thống (20% đến 30%). Khi sức hút từ airdrop giảm dần, tỷ lệ DAU/MAU của các ứng dụng tương tự cũng lao dốc, kéo theo sự suy giảm chung của toàn bộ hệ sinh thái,” theo Helika nhận định.

TON Foundation, tổ chức chịu trách nhiệm phát triển blockchain TON và có mối quan hệ mật thiết với Telegram, hiện chưa đưa ra bình luận chính thức.

“Cũng cần lưu ý rằng do tình trạng botting và farming, việc xác định số lượng người dùng thực sự, đặc biệt là game thủ, là một thách thức không nhỏ,” Helika bổ sung.

Bài toán doanh thu

Helika chỉ ra rằng doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) của game thủ Telegram “biến động mạnh và ở mức thấp.” Công ty cũng nhấn mạnh rằng “trước áp lực giảm từ doanh số bán lưu lượng truy cập và các mô hình kiếm tiền trong ứng dụng vẫn đang được hoàn thiện, rất ít team phát triển có thể đảm bảo tính hiệu quả kinh tế.”

Tháng trước, Telegram đã yêu cầu tất cả các ứng dụng liên quan đến tiền điện tử phải sử dụng độc quyền TON, đồng nghĩa với việc loại bỏ các đối thủ cạnh tranh như Mantle và Sui. Theo Helika, mặc dù động thái này giúp củng cố vị thế của TON, nhưng có thể gây bất lợi cho các nhà phát triển đang nhận tài trợ từ các blockchain khác.

Dù báo cáo của Helika phần nào làm giảm kỳ vọng về sự thành công của TON trong việc thu hút gần 1 tỷ người dùng Telegram, nhưng công ty vẫn đưa ra góc nhìn tích cực khi hướng đến năm 2025.

“Rõ ràng, Telegram đang rất quan tâm đến việc thu hút các studio game và liên tục mở rộng các tính năng hỗ trợ họ. Điều này mở ra cơ hội cho các game có chiều sâu hơn xuất hiện vào năm 2025, khi các studio có thể phát triển các tựa game midcore (game cân bằng các yếu tố của cả game casual và hardcore, thu hút đối tượng người chơi rộng lớn bao gồm cả người chơi thông thường, những người thích lối chơi nhẹ nhàng, dễ tiếp cận và những game thủ tận tâm hơn, những người tìm kiếm trải nghiệm sâu sắc và thử thách hơn) và game hardcore (game có độ khó cực kì cao và đòi hỏi người chơi phải cực kỳ tập trung để chinh phục nó)”, Helika nhận định.

Disclaimer: Bài viết chỉ có mục đích thông tin, không phải lời khuyên đầu tư. Nhà đầu tư nên tìm hiểu kỹ trước khi ra quyết định. Chúng tôi không chịu trách nhiệm về các quyết định đầu tư của bạn. 

Tham gia Telegram: https://t.me/tapchibitcoinvn

Twitter (X): https://twitter.com/tapchibtc_io

Ông Giáo

Được đề cập trong bài viết
Bình luận
Mới cập nhật

Nhà kinh tế học người Mỹ Kenneth Rogoff tin rằng sự trỗi dậy của crypto đang đe dọa đến quyền bá chủ của đô la Mỹ. Rogoff từng giữ chức Nhà kinh tế trưởng tại Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) và là thành viên của Hội đồng Dự trữ... ...

Khi nhu cầu toàn cầu về các giao dịch xuyên biên giới nhanh chóng, tiết kiệm chi phí và minh bạch ngày càng gia tăng, cơ sở hạ tầng thanh toán đột phá của Ripple (XRP) đang mở ra hướng đi đầy ấn tượng. Một báo cáo gần đây từ... ...

Một cá voi Uniswap (UNI) đã rút 2,16 triệu token trị giá 12,98 triệu đô la khỏi sàn Binance chỉ trong vòng 5 ngày, với lần rút gần nhất trị giá 7,37 triệu đô la được thực hiện chưa đầy 24 giờ trước thời điểm viết bài. Hoạt động tích... ...

Ethereum (ETH) có ít biến động giá trong hai tuần qua mặc dù thị trường crypto nói chung đang cho thấy đà tăng trưởng. Sự trì trệ diễn ra vào thời điểm hoạt động bán ra tăng mạnh. Những yếu tố này cho thấy triển vọng thận trọng trong ngắn... ...

Thông thường, mỗi khi giá tăng mạnh, giới đầu tư và người nắm giữ tài sản số lại tranh thủ chốt lời. Điển hình là vào năm 2024, khi Bitcoin lần đầu tiên cán mốc $100.000, làn sóng bán ra đã bùng nổ, với tổng lợi nhuận thực hiện lên... ...

Bitcoin (BTC) giảm 4,5% đã kéo theo thị trường chung đồng thời gây tác động mạnh đến memecoin. Vốn hóa thị trường của không gian meme đã giảm 7,5%, trong khi khối lượng giao dịch mất 10,35%. Tuy nhiên, đó không phải là tất cả. Đợt bán tháo lớn Trong... ...

Tuần qua, các quỹ ETF Bitcoin giao ngay tại Mỹ chứng kiến tuần có khối lượng giao dịch lớn nhất kể từ đầu năm 2025, khi giá BTC tăng đã thúc đẩy dòng tiền đổ vào mạnh mẽ. Theo dữ liệu từ SoSoValue, tổng giá trị giao dịch đạt 25... ...

Giá Cardano (ADA) thời gian gần đây đã trở thành tâm điểm chú ý của giới đầu tư, sau khi đồng coin này bất ngờ tăng vọt, thoát khỏi vùng tích lũy kéo dài quanh mốc $0,70. Việc bứt phá qua ngưỡng kháng cự quan trọng tại $0,80 đã kích... ...

Nhu cầu về Bitcoin từ các nhà đầu tư khác nhau, bao gồm công ty niêm yết công khai xây dựng kho bạc Bitcoin, quỹ đầu tư quốc gia, quỹ ETF và các quốc gia, được dự đoán sẽ thúc đẩy dòng vốn đổ vào tài sản này trong những... ...

Cảnh sát New York vừa bắt giữ hai nghi phạm trong vụ bắt cóc và tra tấn một du khách người Ý, được cho là nhằm ép nạn nhân giao quyền truy cập vào các tài khoản tài chính, theo nhiều nguồn tin địa phương. John Woeltz (37 tuổi) cùng... ...

Xem thêm bài viết
Chọn chế độ hiển thị:
Bình thường Bảo vệ mắt Dark Mode