Game trên Telegram gặp khó khăn trong việc kiếm doanh thu, giữ chân người dùng trong Q4: báo cáo

Updated: 08/02/2025 at 8:15

Hàng triệu người dùng mới đã đăng ký vào blockchain TON, hệ thống liên kết với Telegram, nhờ sự bùng nổ của các game tap-to-earn. Thành công này từng được nhiều chuyên gia trong giới Web3 ca ngợi là một trong những điểm sáng của năm qua. Tuy nhiên, đà tăng trưởng nhanh chóng chững lại khi bước sang quý 4 năm 2024, với sự sụt giảm đáng kể trong hoạt động người dùng do những đợt airdrop kém hấp dẫn, theo báo cáo mới công bố vào thứ Sáu.

“Quý 4 năm 2024 là một thời kỳ đáng suy ngẫm đối với hệ sinh thái Telegram. Sau khi cơn sốt tap-to-earn đạt đỉnh vào cuối quý 3, các game thủ phải đối mặt với kết quả airdrop không như mong đợi, dẫn đến sự sụt giảm mạnh về lưu lượng truy cập và mức độ tương tác trong hệ sinh thái blockchain của nền tảng này”, công ty phân tích dữ liệu Helika nhận định.

Theo Helika, game clicker “Hamster Kombat” là một ví dụ điển hình về dự án non trẻ có chiến dịch airdrop kém hấp dẫn. Game này đã triển khai airdrop vào cuối năm ngoái nhưng không thể tái lập thành công của “Notcoin”— game tap-to-earn đã tạo nên làn sóng quan tâm lớn đối với các game trên Telegram.

“Lượng người dùng của ‘Hamster Kombat’ đã giảm mạnh từ 300 triệu vào tháng 8 xuống còn 41 triệu vào tháng 11 sau đợt airdrop,” báo cáo của Helika chỉ ra. Team phát triển “Hamster Kombat” phản hồi rằng “con số 300 triệu phản ánh tổng số người chơi, không phải số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU). MAU cao nhất từng đạt hơn 155 triệu.”

Bất chấp sự sụt giảm của “Hamster Kombat”, blockchain TON vẫn ghi nhận hơn 100 triệu tài khoản mới trong 12 tháng qua, tăng từ khoảng 6 triệu lên hơn 140 triệu, theo số liệu từ Tonstat.

Giám đốc Helika, ông Ilya Abugov, cho biết báo cáo của công ty được tổng hợp từ phân tích dữ liệu on-chain, kết hợp với khảo sát và trao đổi với các team phát triển. Helika có mối quan hệ chặt chẽ với hệ sinh thái TON và năm ngoái đã hợp tác với The Open Platform (TOP), một trong những đơn vị phát triển mạo hiểm lớn trong mạng lưới này. Hầu hết các mini-app và game trong hệ sinh thái Telegram đều dựa trên TON.

Ngoài ra, Helika—được Pantera Capital hậu thuẫn—cũng đã hợp tác với “Notcoin” để ra mắt chương trình tăng tốc game trên Telegram trị giá 50 triệu USD vào năm ngoái.

Thách thức về giữ chân người dùng

Cuối năm ngoái, tỷ lệ giữ chân người dùng của các game trên Telegram chỉ dao động từ 5% đến 20%, thấp hơn đáng kể so với tiêu chuẩn ngành game truyền thống (20% đến 30%). Khi sức hút từ airdrop giảm dần, tỷ lệ DAU/MAU của các ứng dụng tương tự cũng lao dốc, kéo theo sự suy giảm chung của toàn bộ hệ sinh thái,” theo Helika nhận định.

TON Foundation, tổ chức chịu trách nhiệm phát triển blockchain TON và có mối quan hệ mật thiết với Telegram, hiện chưa đưa ra bình luận chính thức.

“Cũng cần lưu ý rằng do tình trạng botting và farming, việc xác định số lượng người dùng thực sự, đặc biệt là game thủ, là một thách thức không nhỏ,” Helika bổ sung.

Bài toán doanh thu

Helika chỉ ra rằng doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) của game thủ Telegram “biến động mạnh và ở mức thấp.” Công ty cũng nhấn mạnh rằng “trước áp lực giảm từ doanh số bán lưu lượng truy cập và các mô hình kiếm tiền trong ứng dụng vẫn đang được hoàn thiện, rất ít team phát triển có thể đảm bảo tính hiệu quả kinh tế.”

Tháng trước, Telegram đã yêu cầu tất cả các ứng dụng liên quan đến tiền điện tử phải sử dụng độc quyền TON, đồng nghĩa với việc loại bỏ các đối thủ cạnh tranh như Mantle và Sui. Theo Helika, mặc dù động thái này giúp củng cố vị thế của TON, nhưng có thể gây bất lợi cho các nhà phát triển đang nhận tài trợ từ các blockchain khác.

Dù báo cáo của Helika phần nào làm giảm kỳ vọng về sự thành công của TON trong việc thu hút gần 1 tỷ người dùng Telegram, nhưng công ty vẫn đưa ra góc nhìn tích cực khi hướng đến năm 2025.

“Rõ ràng, Telegram đang rất quan tâm đến việc thu hút các studio game và liên tục mở rộng các tính năng hỗ trợ họ. Điều này mở ra cơ hội cho các game có chiều sâu hơn xuất hiện vào năm 2025, khi các studio có thể phát triển các tựa game midcore (game cân bằng các yếu tố của cả game casual và hardcore, thu hút đối tượng người chơi rộng lớn bao gồm cả người chơi thông thường, những người thích lối chơi nhẹ nhàng, dễ tiếp cận và những game thủ tận tâm hơn, những người tìm kiếm trải nghiệm sâu sắc và thử thách hơn) và game hardcore (game có độ khó cực kì cao và đòi hỏi người chơi phải cực kỳ tập trung để chinh phục nó)”, Helika nhận định.

Disclaimer: Bài viết chỉ có mục đích thông tin, không phải lời khuyên đầu tư. Nhà đầu tư nên tìm hiểu kỹ trước khi ra quyết định. Chúng tôi không chịu trách nhiệm về các quyết định đầu tư của bạn. 

Tham gia Telegram: https://t.me/tapchibitcoinvn

Twitter (X): https://twitter.com/tapchibtc_io

Ông Giáo

Được đề cập trong bài viết
Bình luận
Mới cập nhật

Arthur Hayes, nhà đồng sáng lập sàn giao dịch phái sinh BitMEX, mới đây đã đưa ra những nhận định đáng chú ý, dội một “gáo nước lạnh” vào kỳ vọng của giới đầu tư rằng Hoa Kỳ sẽ sớm xây dựng kho dự trữ chiến lược bằng Bitcoin. Theo... ...

Sau chu kỳ tăng trưởng rực rỡ năm 2021 với mức tăng giá lên tới 400%, Ethereum (ETH) đang phải đối mặt với một giai đoạn trì trệ và mất dần vị thế. Năm 2024, ETH chỉ ghi nhận mức tăng khiêm tốn 47%, thấp hơn nhiều so với các... ...

Trong khi phần lớn các dự án tiền điện tử khác chạy theo làn sóng “cường điệu” để thu hút sự chú ý, thì Pi Network lại đang đi theo một hướng hoàn toàn khác: xây dựng niềm tin thông qua việc tuân thủ các quy định nghiêm ngặt. Nếu... ...

Ripple (XRP) đã nhận được một số hỗ trợ từ đợt tăng giá của Bitcoin vào tháng 4, nhưng có thể tăng mạnh hơn vào tháng 5. Phân tích biểu đồ và tâm lý đưa ra một số manh mối về hướng đi của thị trường. Các nhà đầu tư... ...

Vào đầu tháng 5/2025, thị trường ETH đã chứng kiến ​​những hành động đối lập nhau từ các nhà đầu tư lớn, thường được gọi là cá voi. Những hành vi đối lập này của cá voi mang đến cho các nhà đầu tư cả rủi ro và cơ hội.... ...

Elon Musk một lần nữa lại gây xôn xao dư luận với kế hoạch táo bạo biến X (trước đây là Twitter) thành “Ứng dụng cho mọi thứ”. Trung tâm của tầm nhìn này là hệ sinh thái tài chính X Money – một nền tảng thanh toán sắp ra... ...

Chuyến đi thử nghiệm của Solana (SOL) xuống mức 95 đô la vào ngày 8/4, sau khi giảm mạnh 64% trong quý trước, là một ví dụ điển hình của chiến lược “mua dip” quyết liệt. Nói cách khác, đó là dấu hiệu sớm cho thấy người mua đã sẵn... ...

Trong vài tháng trở lại đây, Ethereum đã ghi nhận sự suy giảm rõ rệt về mức độ hoạt động của người dùng trên blockchain của mình. Đà chững lại này đã khiến tốc độ đốt token – cơ chế đóng vai trò then chốt trong việc kiểm soát nguồn... ...

Khi Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump thông báo về bữa tối dành cho những holder hàng đầu của Official Trump (TRUMP), cá voi đã đổ xô đến để tích lũy. Gia tăng tích lũy từ cá voi đã đẩy giá lên 16,43 đô la. Kể từ đó, tình hình... ...

Ripple vừa “giải phóng” 1 tỷ token XRP từ một ví ký quỹ, đánh dấu một sự thay đổi so với mô hình phát hành XRP định kỳ mà công ty đã duy trì từ năm 2017. Cụ thể, vào ngày 3/5/2025, Ripple đã thực hiện việc mở khóa này... ...

Xem thêm bài viết